Prekių ženklo registracija nėra vien formalumas. Ji padeda verslui aiškiau įtvirtinti teises į naudojamą pavadinimą ar kitą žymenį, sumažinti konflikto riziką ir kurti intelektinės nuosavybės turtą.
Šiame straipsnyje koncentruojamės ne į registravimo procedūrą, o į klausimą, kodėl registracija gali būti svarbi verslui. Jeigu ieškote konkrečių etapų, oficialių mokesčių ir terminų, skaitykite mūsų išsamų gidą apie prekių ženklo registravimo eigą, kainas ir terminus.
1. Apsaugote investicijas į verslo vardą
Pavadinimas, logotipas, svetainė, reklama ir pakuotės ilgainiui gali tapti reikšminga verslo identiteto dalimi. Kuo daugiau investuojama į ženklo žinomumą, tuo svarbiau iš anksto įvertinti, ar pasirinktas žymuo nekonfliktuoja su ankstesnėmis teisėmis ir ar jį verta registruoti.
Registracija suteikia aiškesnį teisinį pagrindą ginti teises į ženklą toje teritorijoje ir toms prekėms bei paslaugoms, kurioms apsauga galioja.
Teisių apimtis priklauso nuo konkretaus ženklo, registracijos teritorijos, prekių ir paslaugų bei faktinių aplinkybių. Todėl prieš paraišką svarbi ankstesnių ženklų paieška.
2. Prekių ženklas gali tapti verslo turtu
Registruotas prekių ženklas yra intelektinės nuosavybės teisė. Priklausomai nuo situacijos, teisės į ženklą gali būti perduodamos, o jo naudojimas – licencijuojamas.
Tai ypač aktualu kuriant franšizės modelį, perduodant verslą, sudarant licencines sutartis ar struktūruojant santykius tarp susijusių įmonių. Daugiau su intelektinės nuosavybės apsauga susijusių sprendimų rasite Intelektinės nuosavybės puslapyje.
3. Mažinate brangaus prekės ženklo keitimo riziką
Viena nemaloniausių situacijų verslui – jau investavus į pavadinimą sužinoti, kad rinkoje egzistuoja ankstesnis tapatus ar panašus ženklas. Konfliktas gali reikšti ne tik teisinį ginčą, bet ir praktines išlaidas:
- naujo pavadinimo ir vizualinio identiteto kūrimą;
- domeno, svetainės ir socialinių kanalų keitimą;
- reklamos ir rinkodaros medžiagos atnaujinimą;
- pakuočių, iškabų ar kitų fizinių priemonių keitimą;
- klientų informavimą apie naują prekės ženklą.
Dėl to ankstesnių ženklų paiešką verta atlikti dar prieš didesnes investicijas į pasirinktą pavadinimą.
4. Lengviau planuoti plėtrą į kitas rinkas
Prekių ženklų apsauga yra teritorinė. Lietuvos nacionalinė registracija savaime nesuteikia vienodos apsaugos visame pasaulyje. Jeigu verslas planuoja plėtrą, apsaugos teritoriją verta derinti su realiomis ir planuojamomis rinkomis.
| Verslo planas | Ką verta įvertinti? |
|---|---|
| Pagrindinė veikla Lietuvoje | Nacionalinę registraciją per VPB. |
| Veikla keliose ES valstybėse | Europos Sąjungos prekių ženklo registraciją per EUIPO. |
| Jungtinė Karalystė ar JAV | Apsaugą konkrečioje valstybėje pagal jos registravimo sistemą. |
| Kelios tarptautinės rinkos | Nacionalinių, ES ir tarptautinių registravimo kelių derinį. |
5. Aiškiau apibrėžiate, ką iš tikrųjų saugote
Registruojant ženklą pasirenkamos prekės ir paslaugos, kurioms prašoma apsaugos. Todėl registracija priverčia verslą tiksliau įvertinti savo veiklos sritis ir tai, kuriose kategorijose ženklas bus naudojamas.
Per siauras sąrašas gali neapimti svarbios veiklos, o nepagrįstai platus pasirinkimas gali didinti kainą ir konfliktų tikimybę. Dėl to klasių parinkimas yra ne techninis formalumas, o registravimo strategijos dalis.
Kada registraciją verta svarstyti kuo anksčiau?
Prieš viešą prekės ženklo paleidimą
Kai dar galima pakeisti pavadinimą nepatiriant didelių rinkodaros išlaidų.
Prieš investuojant į reklamą
Kai planuojama aktyvi kampanija, nauja svetainė, pakuotės ar kitas identitetas.
Prieš plėtrą į užsienį
Kai ženklas bus naudojamas naujose teritorijose ir reikia įvertinti ten egzistuojančias ankstesnes teises.
Prieš licencijavimą ar partnerystę
Kai teisės į ženklą tampa svarbia komercinio susitarimo dalimi.
Ar įmonės pavadinimo registracijos pakanka?
Ne visais atvejais. Juridinio asmens pavadinimas ir prekių ženklas yra skirtingos teisinės kategorijos. Įmonės pavadinimo įregistravimas Juridinių asmenų registre savaime nepakeičia prekių ženklo registracijos konkrečioms prekėms ar paslaugoms.
Taip pat domeno registracija savaime nesuteikia prekių ženklo registracijai prilygstančių teisių.
Kiek kainuoja prekių ženklo apsauga?
Registracijos biudžetas priklauso nuo pasirinktos teritorijos, klasių skaičiaus ir to, ar prieš paraišką atliekama išsamesnė ankstesnių ženklų analizė. Lietuvos ir ES oficialius mokesčius bei visą procedūrą pateikiame atskirame prekių ženklo registravimo gide.
Išsamesnė ankstesnių ženklų paieška ir rizikos vertinimas – nuo 170 € + PVM. Oficialūs registravimo institucijų mokesčiai mokami atskirai.
Prekių ženklo registravimas
Padedame įvertinti registravimo strategiją, pasirinkti teritoriją ir klases, parengti paraišką bei lydėti registravimo procese Lietuvoje, Europos Sąjungoje, Jungtinėje Karalystėje ir JAV.
Prekių ženklo registravimo paslauga →Dažniausiai užduodami klausimai
Ar prekių ženklą būtina registruoti?
Registracija nėra kiekvieno verslo veiklos pradžios formalumas, tačiau ji suteikia registruoto ženklo savininkui konkrečias teises pasirinktoje teritorijoje ir pasirinktoms prekėms bei paslaugoms.
Ar galima registruoti tik pavadinimą?
Taip. Galima registruoti žodinį ženklą. Atskirai gali būti vertinama ir logotipo ar kito grafinio žymens registracija.
Ar domenas apsaugo verslo pavadinimą?
Domeno registracija ir prekių ženklo registracija nėra tas pats. Domeno turėjimas savaime nesuteikia registruoto prekių ženklo teisių.
Ar registracija galioja visame pasaulyje?
Ne. Prekių ženklų apsauga yra teritorinė, todėl apsaugos strategija parenkama pagal konkrečias rinkas.
Ar prieš registraciją reikia atlikti paiešką?
Paieška padeda įvertinti ankstesnius tapačius ir panašius ženklus bei galimą konflikto riziką. Ji negali garantuoti registracijos rezultato, tačiau yra svarbi pasirengimo dalis.
Kuriate prekės ženklą, į kurį planuojate investuoti?
Prieš didesnes investicijas į pavadinimą ar logotipą galime įvertinti ankstesnius ženklus ir pasiūlyti tinkamą registravimo kryptį.
Aptarti ženklo apsaugą →